小程序正在逐步改变当代购物模式!

2018-07-09 来源: 行业动态

  据「2017 微信经济社会影响力研究」报告显示,到 2018 年初已有 95% 的电商平台使用小程序定制服务。第三方统计平台发布的数据也显示,在综合活跃度TOP 200 的小程序中,零售类占比高达21%。从小游戏到各类电商、生活类小程序的大爆发,小程序的火热发展可以说是时代必然。


  1、购物模式一直在转变


  为了便宜,我们学会利用电脑购物;后来,为了方便,我们开始用APP购物。随着移动设备硬件和软件的发展和人们消费习惯的改变,PC端电商早已不能满足用户对于购物的需求,因此移动端用户的增长量远远大于PC端。


  据权威机构发布了《2017年中国网络零售市场数据监测报告》显示,2017上半年移动网购市场规模达22450亿元,较于2016年上半年的16070亿元,同比增长了39.7%。其中,移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的71%。


  在随着“智慧零售”观点提出之后,移动互联网购物场景也变得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人与网络的联系,还要建立人与人之间的购物场景,这就是基于小程序的社交购物。具体来说,在移动互联网时代,作为微信战略级产品的小程序,就能担起以社交为属性的购物模式。这一模式是以人与人之间的相互信任,或对某一事物或人群的信任为前提的社交购物。


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  2、小程序电商的布局模式


  小程序没有固定入口,移动互联网的流量呈高度分散,许多时候是以场景驱动,像“拼多多”小程序的拼团购物却是一个很好的聚合器,也是最契合场景驱动。而且,拼团没有门槛,在“拼多多”小程序中每个用户都可以成为团队发起人,也可以成为信息的接收人,形成了平等的、多对多的社交网络。这就是从产品到社交的购物模式。


  小程序能很好的利用微信的“社交基因”,通过用户与用户之间的通讯交流,传递信息。整个微信体系内的资源,包括群、朋友圈等,这都是其他的电商平台所不具备的优势。而且随着搜索功能日趋强大、好友分享、小程序关联公众号、微信支付可关注服务号等功能全面连接线下门店,小程序定制能覆盖的应用场景越来越广。


  在互联网信息总量大约每3年翻一番的情况下,信息消费者的可用时间总量却几乎是一个恒定不变的数字。意思就是说,大量的信息、产品和服务将得不到用户哪怕一秒钟的眷顾,生下来就已被遗忘。微信作为每个人使用频率最多的产品,牢牢地把握着我们的时间,超过5亿用户花在微信的时间超过90分钟。从2016年11月的朋友圈、文章搜索,再到2017年3月的“微信指数”,特别是开发了小程序平台之后,微信已经不仅是承载信息,更能广泛地承载应用服务。这也就意味着,这款应用与我们的关联将进一步紧密。


  2017年,微信小程序正式发布;2018年,小程序已成长为一个完整的大数据生态。在人工智能、互联网、大数据等新技术的带动下,新零售模式将应运而生,建立起以微信用户体系为中心的完整大数据生态。小程序的出现,解决了以往商业推广和用户运营所不能触及的领域,迅速催生出智慧零售这个万亿市场的巨大风口。