• 首页
  • >
  • 文章页

小程序时代的营销指南

2018-08-07 来源: 行业动态

   小程序应该是2017年度微信领域最大的一件事,结果到了2017年的最后一周微信又迅猛地推出了小程序的衍生品——小游戏。整个中国的品牌主都被微信好好地教育了,小程序开发越来越受欢迎。那么,2018年如果你(或者你的老板让你)要基于微信小程序做营销,究竟应该怎么做?


    I. 别人家的小程序


    —— 看,其实是能做出爆品的


    小程序从2017年1月开始,到今天已经过去整整一年。在这一年里,有非常多的先驱探索出小程序的营销之路,收获了大量的用户和流量。我们先看看别人家的小程序,看看他们是如何在很短的时间内把自己营销出来的。

微信截图_20180807153043.png

    II. 小程序的入口优势


    据微信小程序第三方统计方阿拉丁的数据,微信目前提供46种方式进入一个小程序。这里能看到微信为小程序导流的明显趋势,而在小程序总体用户场景入口分布中,26.2%的用户来自用户分享,22.2%的用户来自发现栏的小程序入口,20.1%的用户来自于公众号,于此我们可以得出小程序是一个用户非常愿意分享的产品,作为营销人这样的好东西一定是不能错过的。我们可以看看46个入口中拥有明显流量优势的几个。


    公众号是小程序的好搭档,作为营销人对于公众号一定不陌生。而公众号可以无痛地为小程序导流,这一点我相信也是对于营销的大利好。即使从新鲜度的角度来说,你的粉丝在参与了5年各种各样的H5之后也感觉到疲惫,小程序会是2018年抓眼球的好方法!推荐阅读:APP or 小程序 谁是未来互联网流量的收割者


    III. 小程序的营销特性


    —— 脑洞足够大,接口来拼搭


    小程序作为一个准原生的APP,拥有非常多纯网页所不具备的能力,这些能力都是由微信这个Native App提供给小程序的。基于这些新的接口能力,营销人能思考出更超前和创新的互动形式。下面我就从微信小程序的开发文档中截取一部分营销特性接口,权当抛砖引玉。c