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小程序时代的电商大迁徙

2018-08-07 来源: 行业动态

     最近小程序电商很火热,已经陆续有很多的知名品牌入驻。尽管多数商家选择站在利益一边,但在卡位价值洼地红利之余,它们寄希望于有朝一日成为选边战中,赌对的那一方。


    更重要的是,因为小程序电商的出现,以及腾讯的介入,电商正在重新焕发活力。


    最近有一种论调:电商正在以商品为核心转向以人为核心。


    也有人说:社交电商逻辑正在颠覆货架电商(搜索)逻辑。


    还有人说:商家要注重私域流量,这才是互联网下半场最重要的打法。


    所有呼声都源自小程序,也指向小程序。小程序+电商,拼多多借此一骑绝尘,永辉借此打通智慧零售任督二脉,连网红作家咪蒙都对它寄予厚望。


    对于那些已经被电商巨头垄断多年、蚕食多年、甚至蹂躏多年,仰望苍穹找不到出路的电商玩家来说,小程序像一片绿洲。推荐阅读:小程序时代的营销指南


    “我要跟几近干涸的流量平台说拜拜。”部分商家坚信,选择小程序电商才是正确的出路,被他们抛弃的,则被称之为“古典电商”。


    小程序电商狂热甚至正在演变成一种“宗教”或“隐喻”。


    尽管多数商家选择站在利益一边,但在卡位价值洼地红利之余,它们寄希望于有朝一日成为选边战中,赌对的那一方。


    更重要的是,因为小程序电商的出现,以及腾讯的介入,电商正在重新焕发活力。

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    “小程序电商就像10年前的淘宝,自由生长,有很多草莽,也有很多正在成为传奇的路上。正是如一场无主题变奏,谁都不知道小程序电商接下来会走向哪里?在城墙高高筑起之前,一切创新都在这里,一切活性近在眼前。”


    动摇阿里的根基?


    也有另一种声音,认为小程序开发后只是工具,不论是古典电商还是未来电商,最缺的仍然是流量,而中间最擅长运营流量和商业转化的依然是阿里。“搜索是精准导向商品的核心,小程序电商仅仅是一种补充业态。”


    但没人否认小程序是一块巨大的市场,而区别于此前APP为载体的移动电商,微信用社交死死地卡住了流量的命门。


    中国互联网11亿用户中,微信月活用户已达到10亿。金沙江创投创始人朱啸虎甚至在为小程序电商站台时提出“微信互联网”的概念。


    显然,微信是互联网里覆盖范围最广、深度率最高、使用频次最高、碎片化场景结合最紧密的基础设施,且没有之一。