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你再不来,微信小程序风口可能就真的过了

2019-01-07 来源: 基础常识

小程序风口问题,从小程序上线开始就有争议,截至目前BAT三大巨头都已经全部入局小程序了,你还在观望?还在犹豫不决?火客提醒你再不来,小程序的风口就真的过了。

  小程序再不是原来的

  “用完即走”。


  根据微信官方披露,截至今年7月,小程序上线16个月,市面上已发布100余万款小程序,小程序开发者超过150万,第三方平台达5000多家。如果从2017年年初小程序正式公布算起,这才用了一年半左右的时间。


  数量只是其中一个维度。

  7年前,微信刚上线时,大家评论的焦点是不能和短信互通、没有飞信好用、页面简陋、和QQ没有什么分别。


  7年后,微信的月活超过10亿,红包、朋友圈、公众号成为人们生活的常态。


  “微信是内容行业唯一能够形成闭环生态的地方。”天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥曾经这么和锌财经分析,但即便再好用,作为内容生产者,他始终认为光有公众号是不够的。


  也难怪,对于公众号之外的小程序,我们会有更多期待。


  小程序的准备,比你想的更早

  今天在小程序里搜索星巴克三个字,你至少可以找到3个2C的小程序:星巴克用星说、星巴克星粉互动和星巴克即饮旗舰店,分别对应卡券、社交和电商三种不同的功能。


  但即便是星巴克这样的跨国企业,也曾忽视中国用户线上消费的习惯和能力,他们不能理解的是,仅仅只是卖一张卡,为什么能有这么多的流量。


  “最早是与星巴克在卡券和会员卡上进行合作尝试。”微信开放平台零售行业负责人于洪潇说道,2016年下半年就开始准备,当时小程序还没有公布。


  2017年2月,星巴克宣布与腾讯微信联袂打造“用星说”正式推出,上线仅三个月,便获得几百万用户。

  


  卡券、礼品卡等,其实是微信自2015年O2O异常火爆时,就积累下的能力。


  事实上,小程序的前身是微信内部讨论的订阅号和服务号的关系时,想到的“应用号”,在订阅号和公众号之外的新形态,更加像应用程序的新能力。


  这个时间的起点可能比我们想象的更早。

  2016年12月28日,张小龙在微信公开课上分享了一张照片,照片上写着“应用号,2016年1月9日”,底下还有三个字:“启动日”。

  


  “其实那是一个很好的灵感,既然我们能在这样的接口上做出来,那么我们也能做出一些复杂的接口。”据张小龙回忆,当时有一个开发的小伙子拿了他开发了一些接口DEMO,说微信在开发上有这样一些基础的接口可以做,通过更加复杂的接口实现应用程序所需要的基本元素。


  沿着这个思路,就不再纠结于怎么样扩充公众号,去把它变成有更强大功能的公众号,而是完全可以跳开公开号,去做一种新的应用形态。


  这就是今天我们看到的小程序。

  现在,微信占据了70%以上的电池耗电量,理应能够长出更多的独角兽,创造更多价值。


  那么这个微信的生态里,究竟谁更需要小程序一些。


  既赋能平台,也赋能品牌

  “微信互联网”的概念,在2018年年初被创投圈反复提及,半年过去,企业、商户、服务商、创业者终于看清了其中的奥秘。


  小编认为以访问深度为例,超过1000万年交易额的商家,H5的所有页面访问深度平均17%,即一个用户来平均访问17个页面,而成交低于10万的商家,一个用户来不会高于7个界面。在小程序成交占比超过80%的商家,小程序给商家平均的访问页面是10个界面,而H5只有4个界面。访问深度越高,消费者看的商品越多,买的可能性越大,买的也就越多,其深度和成交占比就更高,正向循环。小程序平均是5%的转化率,好的转化率接近40%;过去H5平均转化率接近2%,好的商家能做到超过20%,在H5的时代,用户一不小心就会点到退出,而退出之后,一切就要重新来过,但在小程序中,没有那么麻烦,即便你白天忘记了,晚上点进去,还是会想起来。